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谈动漫的真人影视化
来源:动漫产业信息和研究 | 作者:宋磊 | 发布时间: 2020-06-02 | 128 次浏览 | 分享到:
​动漫真人影视化是一种趋势,同时真人影视的动漫化也会是一种趋势,两者内在是相通的。为什么影视行业会热衷动漫的真人化改编呢?


动漫真人影视化是一种趋势,同时真人影视的动漫化也会是一种趋势,两者内在是相通的。为什么影视行业会热衷动漫的真人化改编呢,我以为这种改编对动漫以及影视来说至少有以下四个显见的好处。

第一,在娱乐行业比较重视流量的逻辑下,无论是将有广泛粉丝受众的动漫改编为影视作品,还是把引发收视热潮的影视作品改编为动漫,都比从零开始创造一个新IP市场风险要小得多。

第二,内容产品一个很重要的盈利模式就是在媒体转化的时候获得授权价值和新的市场增长点。实际上不仅是动漫和影视,从网络文学到游戏,中国内容产品早已形成了一整条关联产业链,能让一个IP在不同媒体间转化改编时有效放大其收益规模。

第三,改编有助于品牌吸引新的观众群体。把海贼王、秦时明月这样的动漫作品改编为电视剧,不仅仅是要把其原有粉丝导流到新作品中去,还要吸收一批新的受众使其成为这个IP的粉丝。有些观众可能从不看动漫,但是改编为电视剧、用了某个明星来出演,他们可能就会来观看,无形之中就为这个IP增加了新的观众群。

第四,改编是一个创造新的版权产品的过程。动漫项目的版权归属和由其改编的真人影视作品的版权归属可能是不同的,这就给了新的投资商、运营商介入经典品牌项目运作的机会。


应该看到,动漫真人化后的影片口碑有时会呈现两极分化,有些作品的评分直接腰斩,有些则反而超越了原作。在改编方面有着怎样的规律可循么?

动漫的真人改编作品首先是基于动漫原作的,必须照顾原作粉丝这一基础受众群,所以在他们所注重的一些重要剧情、核心人物上不宜改动过大。把原著粉惹恼了,后果很严重。

但同时,改编作品也不宜原封不动地照搬,这样就没有新鲜度和创造感了,在一些配角、支线情节等方面完全可以充分发挥和再创作。

一般来看,世界观比较庞大的、人物比较多样的、特别是古代题材的作品可能更适合改编一些。当然,最核心的是受众规模要比较大,只有具备引流效果的动漫作品资方才更愿意投资改编为真人影视。

总的来说,无论是动漫改编真人作品,还是真人作品改编动漫,改编都应该成为一个IP价值的放大器,而不是透支机。新的改编必须在整个IP品牌的运营管理下,要符合IP的世界观、价值体系和整体调性,要能为品牌不断增值和长线可持续运营服务,千万不能光看短期利益,让“烂改编”毁了“好品牌”是得不偿失的。

作者:宋磊(动画影评俱乐部会长)

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