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《妈妈咪鸭》票房失利,国产动画仍然有很长的路要走
来源:动画影评俱乐部 | 作者:彭凌祥 | 发布时间: 2018-03-28 | 262 次浏览 | 分享到:
在统计学上说,《妈妈咪鸭》几乎就没有存在过。所以也没有什么可以评价的。但是反过来可以分析一下有哪些地方流失了可以争取的观众。这对于其他的国产动画也一样有效。


抱歉,我其实对于知乎是没有好感的。另外我也不看重豆瓣等的各种影评。因为从统计学上,这些东西都不算什么。


虽然《妈妈咪鸭》的票房惨淡的只有三千多万,但是换算成观影人次也得有个几十万呢。要是这些观众人人都发表几句评论,那也是洋洋洒洒的不得了呢。


事实上呢,《大圣归来》在豆瓣上发表的不过 38 万,《大鱼海棠》的也才 25 万。这点数量与实际观影人数比比大约也就百分之一吧。终究这些影评不过是一种社交活动,当不得真的。另外没看片的人其实有最大的权力,就是弃权。


当《战狼2》以 50 多亿票房站上历史舞台的时候,那巨大的动员力证明了国产动画目前还只是圈地自萌。


在统计学上说,《妈妈咪鸭》几乎就没有存在过。所以也没有什么可以评价的。但是反过来可以分析一下有哪些地方流失了可以争取的观众。这对于其他的国产动画也一样有效。


其实正常的管理经营更多考虑的是减损降耗减员增效这些问题。在文化产业这种保守圆滑琐碎与艺术的行云流水肆意昂扬是相悖并存的。尤其动画这种高风险的产业更加需要这种保障手段。


首先还是说说片名。本片这个片名对于普通消费者的知识储备就是个雷区。「妈妈咪呀」这个名字首先会指向东方卫视的同名真人秀节目。无论对于这个真人秀节目持什么态度的观众都会对有这样一个名字的动画电影没有好感的。


其次「妈妈咪呀」曾经是一个著名的女性主题的电影或者歌舞剧,能过这关欣赏门槛的基本与本片无缘。剩下对于这个词不甚了解的观众只能断句脑补了。除了知道这片会有鸭子这个以外就不甚了了。知名度高如皮克斯还是很土气的来个《寻梦环游记》,避免与某奶茶或者某明星产生认知撞车。


这种短路思考是人不自觉会运用的,是搞笑的基础。我是去年 10 月份参加授权展时了解到本片的,我当时的判断是这片要黄。因为片名观众看着抓不住要领。


倒是英文标题简单粗暴,鸭鸭鹅是英语国家的一种常见的儿童游戏。这个与丢手绢玩法一致的游戏知名度异常的高,这才是高手的做法。挤一块的合影那是不行的。还有本片的主角是那只大雁,不是那只鸭子。鸭子头上顶个羽毛的海报有点封面欺诈了。


捉妖记的海报也不是只有萝卜精这个萌物。况且鸭子的特征,早就被绝味周黑鸭、留夫鸭、久久鸭之类的连锁加盟熟食店给定义好了。这种日常生活中以尸块为人熟悉的角色最适合的是逃亡与反抗这样的题材。


所以选择羊肉串辣兔头辣鸭脖等等各色烧烤卤腊的原料当主角都得做好长期奋斗的准备。猪猪侠算是与喜羊羊一样的老革命了,就因为主角不清真所以知名度低了不少。


在做熊以前,华强做的小鸡不好惹有名吗?或者功夫鸡呢?功夫兔?这种隐形的鄙视链对着海报就会起作用。宽容的观众或许会把本片与彩虹小鸡或者萌鸡小队归于一类。


不管怎么设想,很多观众凭经验就放弃了本片。站在观众的立场到买票前就会是这个状况了,接下来是口碑的环节了。如果本片的体验超过了入场观众的预期,那么就会有人际传播的补正加成。比起广告,普通人更愿意看疗效。而且在上座率这个疗效面前,院校才会愿意提高排片。


如果是大公司出品,那可以有公司业绩补正。如果是引进片还会有国籍补正。四等汉在文化这一块是事实存在的。就算是只会摩托车上叠罗汉的印度阿三拍的电影也能享受到一等洋的优待。再者中国有小孩不算人的国情在那里,小名叫阿猫阿猫的传统可以上溯至石器时代吧。


这样算算国产动画电影只能是五等了,也就是给灵长类看的电影。光是想到要带着孩子做牛做马去看一个拉低身份收入名誉智商的国产动画电影,这已经让很多人迈不开腿了。


这样去看《大圣归来》的票房,真的是可歌可泣啊。但是刨除掉祖师爷赏口饭吃的因素,也就那样了。没有当年那次说走就走的旅行,哪有现在这些是非。这个本片显然是无力回天了。


很显然,本片的表现并没有太多亮眼的地方。因为原力公司以前是做特效的,在其他部分上没有充足的人才储备。不管是片名或者是设计海报,都能看出点端倪。迪士尼皮克斯的动画电影大投资长周期是路人皆知的事。但是观众的生活环境才是决定了故事套路的原则。这些套路既是普世的也是地区的。


陌生人像浮萍一样聚散,来时孤独去时也孤独。城市生活就是这样充满着孤独,让人烦闷无聊。家庭是心理治愈的好地方,但是一天又能聚首几分钟?大人上班小孩上学只有老人时间充裕。所以电影里总是在家庭的三个阶段徘徊,单身恋爱结婚。当然更早年代的戏剧也一样。


荷马史诗里奥德赛经过长途跋涉与家人团圆。本片一上来野鹅主角就与恋人分道扬镳了,还带上两个拖油瓶。这不符合观众的潜在情感需求啊。先不说迪士尼皮克斯,连熊出没都打起了亲情牌呢。就因为付钱的是成人,所以《超人总动员》里连七年之痒都敢用。


住在人迹罕至之地的人是难以有文化作品流传后世的,伟大冒险的故事总是提供给那些并不在冒险的人的。电影受众基本上是城市人,有知识有教养天天循规蹈矩。再加上年轻人血气旺盛,约个三五好友恶作剧找点乐子很正常。


这决定了电影院里总是得各种野蛮各种暴力各种反抗,只有在小黑屋里匿名状态下才可以稍稍喘息一下身心。这些人是想在这个小黑屋里暂时体验以下犯上的乐趣的。可惜本片是被一只精神分裂的猫一路追杀,对大人来说太幼稚对儿童来说又有点恐怖。


人比人气死人,但社会就是攀比的。否则今年清明祭品就不会有纸糊 iPhone X 了。在温饱以后,蓄奴是社会的重要精神需求。通过对弱者的盘剥压榨虐待能让人提高自信。


这就是为什么吃狗肉在发达国家会成大忌的原因,寂寞的只能养狗了。当然对弱者施出善意伸出援手打点赏钱也行,唯有强者才有余裕散财。这就是超级英雄和超级反派不是土豪就是壮汉,而且都有一些怪癖。


观众在购票以前不是白板,他们会带着自己的固有知识来分析理解看待世界。这种集体偏见是必须要尊重的政治正确。现代社会相信螺旋形的进化之路,不管是严肃的告诫还是温馨的鸡汤都是围绕着努力向上这个基本点起舞。


纵使使尽浑身解数还是会有一个标准会不合格。人都活在被贬低被压抑的精神状态里,去西藏洗涤心灵其实就是对于这种压力的逃避。这不是美国独有的,而是普世的。人可以反抗,却只是会思考的芦苇。这就是出门冒险打怪升级这一王道展开的源头。


到了这里我就很奇怪了。本片的剧本到底是要往哪个套路走呢。一只鹅两只鸭,卤菜的主角。日常生活中以便当方式出现的动物,观众眼中的弱者。这两者之间也除了团伙这个紧密关系以外没有其他可选的了,让大鹅与母鸭子发生恋情这是犯罪啊。当然公路片是个筐,啥都能往里装。


公路只是把隐形的人生路程现形压缩的一个巨大流水线。不管是逃往终点还是杀到终点。通勤压力大是城市生活的常态。这个选择没错,但是迁徙的终点是无论如何都会到达的家。主角像一个胜利者一样来到家门前,那就得一路战斗。这样的套路虽然俗了一些,但是好把握啊。


主角像一个丧家犬那样被一路折磨,在终点开心温馨的大哭一场。这样的片是挺感人的,但是真的操作起来很需要水平啊。绝大多数的观众平时的日子是被折磨之后还得面对理不清的家务琐事啊。


主角配角之间本就没有血缘关系,要往这个方向靠也难。女友的存在感很难提高。也许是想把本片往囧途那种喜剧片的套路上走,但是那种笑点是把城镇居民眼中的异类捉弄一番来取乐的。不见得会让观众觉得真心好笑。


我不清楚本片外方是怎么套路这个故事的,目前这个中文版的套路我是看不懂。当然外方也会因为他们的经验而对中国特色有很多误解吧。但是国内观众对于城市化全球化所带来的普世套路误会为美国特色也是一个伟大的偏见了。在这层层的偏见之中,国产动画要走的路还很长远呢。


作者:彭凌祥(动画影评俱乐部会员)

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