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新片供给不足,“主菜”依旧是舶来品——2017年“六一档”动画电影市场观察
来源:中国艺术报 | 作者:宋磊 | 发布时间: 2017-06-03 | 365 次浏览 | 分享到:
今年我国“六一档”动画电影市场有哪些特点值得关注呢?

“六一档”是一个属于孩子和亲子消费的档期,也是一个天生为动画电影准备的集中观影档期。以往每年“六一” ,动画电影的票房都能超过当日票房的50%,而平时动画电影的票房一般低于当日票房的15%,所以这是一年之中非常特殊的一天。同时,以往每年包括“六一”当日和后续周末的“六一档” ,动画电影的票房一般可以达到1亿元至2亿元,根据当年的动画电影质量在这一区间内有所浮动,所以“六一档”也被称为动画电影最稳定的档期。


那么,今年我国“六一档”动画电影市场有哪些特点值得关注呢?




一次特殊的“六一档”


以往的“六一档” ,除了包括“六一”当日及其后续的周末以外,往往还会延续到端午小长假。2014年端午节恰逢6月2日星期一,不仅与儿童节紧密相连,还连在同一个周末小长假中,因此产生了假期叠加效应,动画电影的表现相当出色。2015年和2016年的端午都在6月中旬,距离儿童节较远,因此这种叠加效应就较弱,但在端午期间,“六一档”上映的动画电影往往还是可以延续得到相对较好的排片。


今年的端午节是5月30日,是近8年来首次在“六一”之前的端午节。虽然在端午小长假中,已经有不少家长带着孩子去电影院消费,但是影院的排片仍然以《加勒比海盗5》这样的大片为主,每天均有超过40%的排片,而动画电影在端午小长假里的平均排片占比仅为14.2%。所以总体来看,“六一”之前的端午节在一定程度上限制了动画电影的市场空间,使今年“六一档”动画电影票房总量可能比过去几年要略低一点。



重映动画“炒冷饭”


今年“六一档”的另一个特色是重映动画电影有4部,几乎占据了动画电影数量的半壁江山。这四部动画电影分别为《潜艇总动员之时光宝盒》 《摩尔庄园之海妖宝藏》 《超能兔战队》和《龙骑侠》 ,其首次上映时间分别为2015年5月29日、 2012年7月5日、 2015年5月30日和2015年1月1日。目前看,除了《潜艇总动员之时光宝盒》的排片勉强进入前十之外,其余三部的排片量均非常低。在端午小长假中, 《潜艇总动员之时光宝盒》每天获得200万左右的票房,低于《三只小猪2》 《我的爸爸是国王》这样的新作,而其余三部重映动画的单日票房仅有几万元,简直可以忽略不计。


在“六一档”重映动画电影并不是从今年开始的, 2015年时就有《龟兔再跑》 《麦兜:我和我妈妈》两部动画进行了重映,但是重映影片数量如此之多,今年的情况还属于首次。应该看到,这些影片的重映是各有不同的策略的。比如《潜艇总动员之时光宝盒》的重映,是因为每年“六一档”都会出现的“潜艇总动员”系列今年断了档,最新作品可能要明年才能问世,所以要靠重映来维持“六一档”的曝光。而《龙骑侠》的重映或许与今年一月其续作《龙骑侠2 》上映有关,虽然这部续作仅获得了307万元的票房,但制片商还是希望能借机把两年前的首部电影再度翻炒一下。


动画电影的重映虽然也是一种商业策略,但它难免有炒冷饭的嫌疑。从市场反响上看,无论是影院排片经理还是普通消费者都很难买账。今年的重映数量之多,也反映出新作供给略显不足,只有三部国产动画新作在“六一档”登上大银幕,难免让观众略感失望。但从另一方面讲,今年“六一档”有“哆啦A梦”系列的最新剧场版,还有《加勒比海盗5》等大片上映,一些影片采取临时避档的策略也是可以理解的。



海外动画依然是“主菜”


今年“六一档”有10部动画电影上映,其中3部海外动画、 7部国内动画,影片总量超过以往。虽然国内动画在数量上占据优势,但在票房号召力上依然无法阻挡“哆啦A梦”这样的海外动画系列,市场仍将延续近两年来以一部海外动画为“主菜”的总基调。


“六一档”的市场总体有两种模式。一种是散点式,即多部影片都能获得几千万元的不错票房成绩,但是没有特别高的, 2014年就是这样的市场形态。另一种是聚焦式,即有一部影片体现出超强的市场影响力,占据较大的份额,其他影片均体量较小。2015年的《哆啦A梦之伴我同行》 、 2016年的《愤怒的小鸟》就分别成为近两年“六一档”的“主菜” ,其最终也都获得了超过5亿元的高票房。


今年“六一档”的“主菜”毫无悬念地仍然归属于一部海外动画——《哆啦A梦之大雄的南极冰冰凉大冒险》 。在已经过去的端午节,它的排片仅次于《加勒比海盗5 》位列第二位。从影院现场的角度看,其他动画电影的主要观众都是大手拉小手的亲子,而《哆啦A梦之大雄的南极冰冰凉大冒险》的观影人群则包含了大量青年观众,这使得影片的票房潜力大大增加。影片仍然保持了系列作品的高水准,影片情节曲折,想象力丰富,能给观众带来快乐感,适合全年龄人群观看。6月1日当天,该片收获4400万元票房,占动画电影全天票房的85%左右。


能成为“六一档”动画电影市场的“主菜” ,除了要具备品牌吸引力、进行较好的阵地营销外,其受众对象不能完全是低幼儿童这点非常关键。目前国内动画电影的受众逐渐全年龄化,因此未来有希望产生票房聚焦在一部国产动画电影上的“六一档” 。



受众多元化程度加深


今年“六一档”的动画电影,主题多样化,受众定位也有所差异。《我的爸爸是国王》以一首非常好听的主题曲MV在网上获得了一定的传播度,它打出的“爸爸你再不陪我,我就已经长大了”的宣传语很有感染力,容易吸引家长的注意。这是一部主打亲情的动画电影,制作质量不错,以公主为主人公更容易吸引女孩群体的喜爱。爸爸去找孩子的剧情,有点像《海底总动员》 ,“陪伴是一种礼物”的主题也能让很多家长反思。


《功夫小兔侠》则是由《兔侠传奇之青黎传说》的导演董大可打造的一部新的兔侠系列故事。画风从三维变成了二维,人物从青年变成了Q版孩童,制作成本上虽然大幅降低了,但是剧情却仍然保持了一定的水准。影片以功夫为特色更容易吸引男孩群体的关注。


《三只小猪2》是“六一档”唯一一部国产动画的新续作,影片的内容虽然不及另外几部国产动画,但是其人物设计、海报风格都非常抓人眼球,挑战自我的主题也迎合了小朋友的英雄情结,很适合“六一档”快餐式的消费。


(本文发表于《中国艺术报》)

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